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美国媒体研究：局势岌岌可危2010-3-18 17:00:16 |
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美国新闻业务正处在剧变之中。越来越多的观众和读者由传统的获取信息的方式转向互联网。这种趋势一直持续，并且让经过总结和精心编辑的内容不断让位给了即时新闻，而互联网用户可以根据自己的兴趣从不同信息来源对其进行筛选。这进一步削弱了传统的商业模式。根据PWE研究学会关于美国媒体的年度研究报告，过去一年中美国报纸的广告收入显著下降。
根据本周一发表的研究报告，2009年美国报纸的广告收入下跌已经超过26%，而杂志的这一百分比为17%。与2008年相比，广播电台和地方电视台的广告收入分别减少了22%。大型的网络信息提供商受到的影响相对较少，减少了8%。只有有线电视频道能够保持其收入水平。而作为未来媒体的互联网，其广告收入在去年也下降了5%。 美国报纸的印刷量降低超过了10%，这一趋势也显示在杂志领域。另一方面，网上订阅新闻服务得到大部分传统出版商的支持，越来越受到欢迎。根据一项对于4600个网站进行的研究分析结果，独立的访问者人数增加了9.25%，最多7%的内容分摊了80%的点击量。 预测结果并不好：市场研究公司Veronis Suhler Stevenson估计，如果经济危机在2013年能够过去，与2006年相比，报纸、电视和电台的广告收入将减少41%。留给传统媒体的时间已经不多。尽管拥有资金，但是他们用来盛饭的碗在一年年变小。PEW的研究指出，这就是目前必须为发展新的商业模式进行投资的原因。 记者在互联网上可以独立发表文章，这里有所谓的“公民新闻主义（Bürgerjournalismus）”，有博客和社会性媒体。为了实现信息收益，个人提供的信息已经达到了必要的规模，并且研究显示收益会最先出现在反应地域性和特定主题的内容上。但是通过所有此类的增长，新媒体并不能弥补旧媒体的损失。2010年这个巨大的问题仍旧存在，即自我采编的信息在未来如何获得经济收益。 报告的撰写者担心，如果没有找到解决办法，会让新闻采访停留在过时的模式上。2010年，人们可能还是看不到一种可持续发展的商业模式。几乎80%的在线用户没有点击过广告，而他们为浏览内容而付费的意愿也不十分强烈。接受调查的用户中，只有15%的人愿意为他们喜欢的信息内容付费。但是只有三分之一的用户最重视他们对信息的喜爱程度，而其他人则首先会选择免费信息。 研究人员就这些变化提出了一项希望：新闻机构能够放弃从20世纪90年代起一直占据主导地位的效率和利润思想。随着旧的所有制结构的倒塌，应该对于公众、自身的社会责任以及新闻报道与社会的关联性进行反思。（编译自heise.de） |