大洋网讯（广州日报记者 于敢勇摄影报道）经过3年多时间的研究设计和申请核准，由肇庆行政学院副教授任志强设计的我国第一个动态商标近日在肇庆正式诞生。该商标由文字“诞生”及小鸡从蛋壳中出来的连续画面组成，活泼可爱。此后，他又设计出“鲤鱼跳龙门”、“神兔”、“鼠老大”等3款动态商标，均已被国家行政管理总局商标局核准注册。他设计的另一动态商标“凤凰重生”也正在审核中。任志强也因此被商标业界人士称为“中国动态商标第一人”。
“动态商标”艺术感染力强
小鸡破壳共由17个画面连续组成，通过一个被孵化的鸡蛋，演泽小鸡一步步破壳而出的生命之行，极具动感和表现力，彰显生命的顽强和渴望。
而“鲤鱼跳龙门”的动态商标表现金尾鲤鱼不畏险阻，使出全身力量，像离弦的箭，纵身一跃，跳跃这道通向成龙道路上的门关。整个动漫一气呵成，极富有神韵和感染力，手法细腻，画面精美，现实主义和浪漫神话色彩表现于一体，寓意不曲不挠的拼搏向上、直至成功的精神动力 。
“浴火凤凰”则打造企业基业常青。在我国的神话中凤凰是一种瑞鸟，四灵之一，百禽之王。 见到它大吉大利，天下安宁，子孙盛昌。每次死后，周身燃起大火，然后其在烈火中获得重生，并获得较之以前更强大的生命力，称之为“凤凰涅磐”。如此周而复始，凤凰获得了永生，故有“不死鸟”的名称。此动态商标商标以飞舞的凤凰，熊熊的烈焰，燃烧的气雾动态，生动地诠释了凤凰涅磐的神圣和伟大。凤凰飞舞的动画极其富有感染力和艺术性，展示了自我牺牲精神和伟大的高尚情操，看后令人感悟至深，对人生、事业的再次塑造具有深刻意义。
商标从“图形文字”到“三维立体”
任志强昨天在接受本报记者采访时介绍说， 在我国，以前人们认为商标局只接受书面商标注册申请，这就限制了人们的思维，认为动态商标不可能在我国商标局获得申请注册。然而，他在认真研究法律之后，提出在现行的法律框架下，动态商标可以获得我国商标局的注册申请，即将动画中不重复的每一帧都提出书面申请，被商标局批准后，就可以以动态的形式使用了，这就是动态商标。当然，在商品标签和包装上，可以使用一个主商标；在网络、电视广告中，可以使用动态商标。他的这一观点已经得到了有关商标专家的认同。
任志强认为，动态商标是指由许多帧静止的标志，以一定的速度连续播放时形成的动态短片的商标。 作为商家，非常希望消费者记住并喜爱自己的商标，并进而喜爱自己产品。当动态商标与静态商标放在一起的时候，人们当然立即注意到动态商标。现在，广告出现了比较严重的同质化现象，广告形象代言人往往代言数家商品，甚至某一行业的两三家产品，造成消费者对其代言商品的淡化，商家巨额的广告费用支出并没有产生预期的经济效益。而动态商标兼具广告的作用，使用动态商标将给商家节省巨额的广告费用。
动态商标可以广泛运用于各行各业，选择适合企业文化和产品特性的动态商标更具有动感的表现形式，可以令消费者耳目一新，眼前一亮，心中一喜，在同质的产品中令企业品牌脱颖而出，起到市场引导，民众推崇的广告效果。
商标从图形演变成文字，又从文字演变成三维立体，让商标动起来，把产品的特性进行张扬和突现，这是商标发展的必然趋势，这时，动态商标必然孕育而生。来源： 广州日报